炎炎夏日，在生機勃勃的經濟圖景中，消費市場別有一番“韻味”：無論是商品消費的潛力釋放，抑或是文旅消費的亮點迸發，共同折射出我國消費市場的廣闊空間精彩無限。

消費市場多點開花

今年以來，消費品以舊換新政策加力擴圍，對相關商品銷售帶動作用繼續顯現。國家統計局發布的最新數據顯示，7月份限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、家具類和通信器材類商品零售額同比分別增長28.7%、13.8%、20.6%、14.9%，均明顯快于商品零售額增速，繼續支撐商品銷售增長。

最近讓北京市民張女士感到開心的事情便是享受到了“國補”優惠政策。“我在相關平臺采購的智能門鎖和智能晾衣架都享受到了15%的國家補貼，價格非常劃算。”

當炎炎夏日撞上悠悠假日，消費市場愈發活力四射：體育賽事、電影、演出市場格外活躍，“跟著演藝去旅行”“跟著賽事去旅行”等成為很多消費者的新風尚。

為了趕上8月9日19:30在青島舉行的林憶蓮《回響Resonance》2025巡回演唱會，家住石家莊的小楊提前半個月便訂好了3張演唱會門票和當晚的酒店。“演唱會當天是周六，我帶父母看完演唱會后去品嘗了地道的青島啤酒，周日中午我們自駕返程，度過了一個充實且愉快的周末。”小楊說，以后還會安排更多這樣的旅行。

據了解，演唱會、音樂節等演出不但帶來票房收入，還帶動周邊住宿、餐飲、交通、購物等系列消費，被稱為“行走的GDP”。中國演出行業協會發布的數據顯示,演唱會對當地消費的拉動比達到1:4.8，即每投入1元購買演唱會門票，帶動同期周邊消費4.8元。

暑期檔電影市場亦展現出巨大消費潛力，有約150部電影陸續上映，涵蓋歷史、動畫、喜劇、懸疑等多元類型，滿足不同觀眾的需求。燈塔專業版數據顯示，截至8月18日15時，電影暑期檔（6月1日—8月31日）總票房（含預售）已突破100億元。

在商務部研究院流通與消費研究所副研究員姜照看來，今年夏日消費市場亮點紛呈：一是消費品以舊換新熱潮延續。汽車、家電、家裝、電動自行車、數碼產品等重點領域消費升級，具有綠色、智能、安全等功能的消費品走進千家萬戶，滿足了人民群眾對品質生活的向往。二是親子研學游成為服務消費新趨勢。如故宮“紫禁城營造技藝”工作坊、敦煌“壁畫臨摹+沙漠露營”套餐等消費備受追捧。三是避暑經濟與夜間經濟聯動升溫。西北、東北、西南地區成為避暑游熱門目的地，品美食、逛夜市、賞美景等夜間消費火熱。四是文化體驗消費向沉浸式、科技化轉型。如微短劇受到眾多消費者喜愛，“賽事票根+周邊優惠”模式帶動場館周邊餐飲、零售消費增長。

多措并舉釋放活力

值得關注的是，近年來，隨著我國產業結構調整優化，服務業在國民經濟中的占比穩步提升，對經濟增長支撐作用明顯。特別是居民消費結構升級，對文化、體育、休閑等生活性服務的需求增多，推動相關領域消費增長。

眼下，全國各地積極探索，因地制宜推動消費活力持續釋放。重慶舉辦國際啤酒文化節，蘇州啟動太湖國際啤酒音樂嘉年華；沈陽推出“小票根，大禮遇，跟著比賽逛鐵西”活動，消費者憑借2025賽季中甲聯賽等賽事的票根，即可享受住宿、餐飲、洗浴等多重優惠；杭州印發消費券發放相關實施方案，涵蓋餐飲、文旅、體育、甜蜜經濟、演賽展聯動、青年人才、汽車、外貿優品商超等八大領域，把政策紅利轉化為消費動力。

如何把消費市場更多“流量”變為“留量”？姜照建議，一方面著力完善擴大消費長效機制，多措并舉提升居民收入水平，持續優化消費環境，有效保障消費者權益。另一方面，支持有條件的地方聯動多部門常態化舉辦提振消費主題活動，推動步行街、商圈等消費設施改造提升，不斷優化消費者購物體驗。此外，鼓勵首發首映首演首秀、“人工智能+消費”等新業態新模式發展，培育服務消費新增長點。同時，完善消費維權快速響應機制，在熱門景區、商圈設立投訴處理點，拓寬線上線下一體化維權渠道。